Los hábitos de ver deportes están cambiando. Esto fue antes de Kovit, por lo que es comprensible que muchos titulares de derechos empiecen a temblar. Los grupos demográficos más jóvenes no están tradicionalmente involucrados en el deporte. Según una encuesta realizada por Morning Consult, estos espectadores tienen la mitad de probabilidades de consumir el juego con frecuencia que los millennials, y el doble de probabilidades de no verlo nunca.
Sin embargo, esto no significa que las audiencias de General Z no estén involucradas. El Belong Effect Report 2021 muestra que el 85 % de los jóvenes encuestados recurren a las redes sociales para obtener contenido deportivo breve y fácil de digerir.
Un enfoque en la innovación
Está claro que los organismos de radiodifusión y los titulares de derechos deben pensar fuera de la caja para abordar estos cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Una encuesta reciente encargada por Accedo respalda la idea de que la mayoría de las partes interesadas en el deporte valoran la innovación, pero la pregunta sigue siendo: ¿cuál es el próximo gran avance?
Hay (con razón) mucha publicidad en torno a la tecnología XR (Extended Reality), pero es justo decir que todavía es un área de progreso. Habiendo dicho eso, definitivamente se quedará aquí, y con el tiempo comenzaremos a ver más emisoras que introducen experiencias de alta velocidad en sus ofertas de juegos. De hecho, la misma encuesta de Accedo indica que la mayoría de los propietarios creen que AR y VR serán más importantes, quizás no de inmediato, pero ciertamente dentro de los próximos cinco años.
La vigilancia social es otra innovación que puede ocupar un lugar destacado en la lista de prioridades para los titulares de derechos deportivos. La epidemia desempeñó un papel importante en el cambio de los hábitos de consumo de videos, ya que los espectadores tenían que encontrar nuevas formas de comunicarse cuando no podían mirar juntos. Sin embargo, la experiencia de vigilancia social puede ser relevante en el entorno posterior al gobierno global, especialmente entre la población más joven. Puede ser una herramienta increíblemente poderosa para los titulares de derechos deportivos que desean encontrar formas adicionales de atraer audiencias jóvenes, pero igualmente importante, también sirve como una forma de mejorar las oportunidades de ingresos para los anunciantes que se dirigen a este segmento de audiencia.
Proporcionar valor real
Al mismo tiempo, es importante recordar que las verdaderas experiencias visuales espectaculares requieren más que la próxima generación de tecnología. Los organismos de radiodifusión y los titulares de derechos necesitan soluciones integrales que brinden un valor real, y esto les permitirá generar ingresos en muchas áreas de su negocio. Esto incluye mejorar los datos para comprender no solo cómo se comportan los fanáticos en este momento, sino también lo que pueden ver y desear en el futuro. Cada propietario, locutor y patrocinador está buscando nuevas y mejores formas de generar ventas con su base de fans y aumentar las ventas. Al combinar contenido inteligente y análisis, los sistemas de juegos pueden garantizar que el contenido correcto llegue al cliente sensato cuando lo desee.
El estudio, encargado por Accedo, señala que la IA y el aprendizaje automático son de gran interés para los participantes del juego, y que muchos ya están utilizando estas tecnologías para mejorar las funciones de personalización y referencia. A medida que aumenta la competencia y aumentan las expectativas de los consumidores, se vuelve más importante que nunca brindar una experiencia personalizada más allá de la simple presentación de eventos y competencias en vivo en una pantalla.
Una mágica bala de plata
¿Cuál es el próximo gran avance en los inventos deportivos? Quizás la respuesta más aburrida, pero aún más relevante, es que no existe una solución única para todos. Sin embargo, sabemos que las emisoras y los titulares de derechos están comenzando a presionar más a las empresas de tecnología para que demuestren que sus soluciones pueden ofrecer un valor comercial real más allá del factor sorpresa inicial. Integrar todos los aspectos del negocio para aumentar la monetización es increíblemente importante y eso no significa que sea un juguete nuevo y brillante.
Michael Shevchenko (en la foto de la izquierda) Consultor, Deportes e Innovación, y Rory Renwick (en la foto de abajo) Business Development – Sports, EMEA and LatAm, Accedo.
