Nueva York
CNN
—
¿Cuál es el código de vestimenta de verano de 2023? Llámalo la estética vaquera costera aprobada por TikTok. O, en otras palabras, el look de Taylor Swift.
Con el artista superestrella a cuestas Una multitud récord Para «The Eras Tour», los minoristas de todo el país están comercializando a «Swifties» a medida que su gira de 52 estadios llega a sus ciudades.
Taylor Johnson, la fundadora de la compañía de ropa para mujeres, dijo que de un sastre a otro, Swift debe un gran «gracias» por volver a la gira y vender vestidos brillantes, sombreros de vaquero y botas de pedrería. «Ya ha sido un mal año para nosotros debido a Taylor Swift», dijo Johnson, CEO de Hazel & Olive.
Cortesía de Francesca/Raleigh McMillan
Izquierda: los vestidos estilo babydoll, con volantes y con lazo en la espalda de Francesca experimentaron un aumento del 30 % en las ventas. Derecha: Taylor Johnson, fundadora y directora ejecutiva de Hazel & Olive, usa el vestido con flecos de lentejuelas de The Era.
Uno de sus vestidos en particular está en llamas llamado AThe Eras Sequin Fringe Dress, que se vende al por menor por $ 129. “Nuestros teléfonos están explotando y recibimos cientos de llamadas y mensajes de Instagram sobre ese vestido”, dijo.
Francesca’s, una cadena de moda con 454 boutiques en todo el país, esperaba que la gira de Swift tuviera un impacto. Pero los vestidos con volantes, estilo pradera, babydoll y con lazo en la espalda obtienen un aumento del 30% en las ventas de las tiendas cuando Swift está en la ciudad, dijo Leanne Neal, vicepresidenta de concepto y creatividad de la compañía de Houston.
La cadena de ropa de moda Altart State se involucró temprano en Swift Mania parece de su colección para cada uno de los álbumes de Swift. «Entra en tu era», llama.
El «The Eras Tour» de Swift fue infame incluso antes de que comenzara. Como los conciertos eran muy esperados, las entradas se pusieron a la venta con antelación en Ticketmaster Muy publicitado falla. Ticketmaster culpó a la demanda extraordinaria por el cierre de su sitio web y finalmente canceló la venta de boletos al público. Incluso después de comprar los boletos, muchas personas no pudieron obtenerlos.
La confusión provocó la ira de los legisladores, una investigación judicial y A Investigación del Congreso.
Imágenes de John Shearer/TAS23/Getty
Taylor Swift Taylor Swift | Eras Tour en el Nissan Stadium en Nashville, Tennessee el 5 de mayo de 2023.
Ticketmaster se disculpó con Swift y sus fanáticos por la «terrible experiencia» y dijo que trabajará para «mejorar nuestra tecnología a un nuevo nivel bajo demanda» para la gira de Swift.
Era demasiado poco y demasiado tarde para algunos fanáticos que fueron tomados por Ticketmaster (y la empresa matriz Live Nation). a los tribunales.
Pero el espectáculo debe continuar, y Swift se dirigió al estadio MetLife de Nueva Jersey (capacidad: 82,500) para presentaciones durante el fin de semana del Día de los Caídos.
En Altar’d State, «Nunca hemos preparado tiendas de esta manera, pero lo llamamos Taylor Week», dijo Callie Lewis, directora de comercialización. Los maniquíes vestidos con looks inspirados en Swift se colocan al frente y al centro de sus tiendas, junto con otros productos apropiados para conciertos, como bolsos transparentes que cumplen con los protocolos de seguridad en las salas de conciertos.
¿Qué se mueve? Desde vestidos de verano y botas metalizadas hasta románticos y alegres vestidos largos, tops de tul, atrevidos vestidos rojos y mucho, mucho. Y mucho borde «No podemos reiniciar lo suficientemente rápido», dijo Lewis. Los más vendidos incluyen vestidos de color lavanda (inspirados en la canción Lavender Haze de Swift).
Cortesía de Altar’d State
Altar’d State Stores ha seleccionado un look de Taylor Swift para los asistentes al concierto.
Swift no es la única gira de conciertos que tendrá un impacto en el negocio de la moda en 2023. Neil en Francesca dijo que estaba buscando a Beyonce. gira «renacentista» También aumenta la demanda de ropa de concierto. Las tiendas de Francesca también promueven una apariencia que atrae a BeyHive, dijo.
El minorista Johnson admite que toda esta carrera loca por el producto es un buen problema, ya que el 80% de los pedidos mensuales de Hazel & Olive son actualmente para looks de concierto. (Se negó a revelar sus ventas anuales, pero dijo que dirige una pequeña empresa multimillonaria al año.
Jonathan Knoxstrand/AFP/Getty Images
Los fanáticos de Beyoncé hacen fila para ingresar al Friends Arena para ver el primer concierto de su gira mundial titulado «Revival» en Solna, al norte de Estocolmo, el 10 de mayo de 2023.
Johnson dijo que ordena la cantidad máxima de estilos de conciertos de alta demanda a su proveedor, pero últimamente no ha sido suficiente.
«Una vez que tengo mucho inventario, se agota rápidamente», dijo, y agregó que transporta mercancías más caras de sus proveedores en China en lugar de enviarlas por mar de forma rutinaria. Acelerar la entrega. En cuanto a que Taylor Swift esté ocupada en el negocio, Johnson dijo que está agradecida por ello.
«Es una locura. Quiero que Taylor Swift esté en concierto todo el año porque estamos en camino de tener nuestro año de mayores ventas en este momento», dijo.
