3 de diciembre de 2021
los Encuesta Global de Deportes 2021 Altman Solan de Strategic Consulting revela que casi el 50 por ciento de las mujeres en el Reino Unido, Estados Unidos y Alemania son espectadoras deportivas mensuales. En los países de América Latina y Asia, ese número se eleva a casi el 70 por ciento.
El estudio mide la visión y el interés de 18.000 encuestados en 16 países de América del Norte, Europa, América Latina y Asia. También se pidió a las mujeres que respondieron que seleccionaran su liga y torneo deportivo favorito. En comparación con los hombres, un mayor porcentaje de mujeres eligen los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA para hombres y mujeres como sus eventos deportivos favoritos.
Según el estudio, el consumo de juegos de televisión entre las mujeres parece estar impulsado por los eventos más que los hombres, lo que crea la oportunidad para que las fanáticas de los deportes comunes se conviertan en fanáticas más leales y espectadoras habituales.
Las ligas femeninas y los equipos nacionales, incluidas la FIFA y la Asociación de Tenis Femenino (WTA), fueron populares entre las espectadoras, pero superaron en gran medida a las ligas masculinas con entusiasmo. Altman Solan cree que esto se debe a la relativa falta de competencia televisiva y a los presupuestos de marketing limitados para mostrar a los jugadores.
El estudio destaca la Superliga femenina (WSL) en el fútbol inglés como un modelo viable para las ligas femeninas de todo el mundo. La liga se encuentra actualmente en la primera temporada de un acuerdo de propiedad de tres años con Sky Sports y la BBC.
«Vemos una reacción violenta significativa de los derechistas e inversores en la exploración de oportunidades en la Liga de Mujeres», dijo Ian Lube, socio de Altman Solon. «La FA y la Women’s Super League están en una posición única para crear un líder mundial y una potencia futura en el deporte femenino».
La encuesta muestra que las principales ligas estadounidenses y las ligas de fútbol europeas se están volviendo cada vez más populares entre las fanáticas de los deportes femeninos y se están volviendo más populares entre los hombres.
En los Estados Unidos, el 56 por ciento y el 50 por ciento de las fanáticas eligen la NFL y la MLB como sus ligas favoritas, en comparación con el 68 y el 57 por ciento de los fanáticos masculinos, respectivamente.
En Europa, el 50 por ciento de las espectadoras deportivas en el Reino Unido son fanáticas de la Premier League, en comparación con el 68 por ciento de los fanáticos masculinos. En Alemania, el 55 por ciento de las fanáticas de los deportes femeninos son fanáticas de la Bundesliga y el 68 por ciento de los fanáticos masculinos en el país.
La encuesta también destaca el fuerte interés internacional en las principales estrellas deportivas femeninas. Serena Williams es muy popular entre casi el 40 por ciento de los fanáticos de los deportes del mundo, mientras que sus compañeras tenistas Naomi Osaka y los ases del fútbol americano Alex Morgan y Megan Robino son del 20 al 25 por ciento de los fanáticos del mundo. LeBron James fue el atleta masculino más popular con un 30 por ciento.
Altman Solon concluyó que el interés en los deportes femeninos continuará creciendo a medida que los activos, los socios de medios y los patrocinadores inviertan en llegar a las fanáticas. Estudios recientes muestran que los fanáticos están cada vez más involucrados con marcas y patrocinadores involucrados en deportes femeninos, lo que sugiere un creciente enfoque corporativo y gasto en deportes femeninos.
