Los Molson Coors regresan al Super Bowl tras un paréntesis de más de 30 años

Los Molson Coors regresan al Super Bowl tras un paréntesis de más de 30 años

Botellas de cerveza Molson Golden y Coors Light fueron fotografiadas en el pub Asylum en Nueva York.

Andrés Harrier | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

Bebida Molson Kors Regresará al Super Bowl el próximo año, haciendo su primera aparición durante el gran juego en más de 30 años.

Este movimiento llega después de una fuerte competencia. Anheuser-Busch InBev Anunció en junio que estaba terminando un contrato de 33 años con la NFL que lo convirtió en el anunciante exclusivo de bebidas alcohólicas durante el Super Bowl. La compañía aún planea mostrar anuncios durante el juego este año.

Desde 1989, AB El acuerdo con la NFL de InBev ha cerrado otras cervecerías. El propietario de Bud Light eligió publicar anuncios todos los años excepto 2021, Cuando gasté dólares de marketing para crear conciencia sobre la vacuna Covid en su lugar. Sus comerciales hicieron que los caballos Clydesdale de Budweiser fueran icónicos, presentando al mundo «¿Qué pasa?» incluso Desencadenó una demanda de MillerCoors en 2019.

«En el momento en que escuchamos que la singularidad ya no tenía nuestra oportunidad, dijimos: ‘Sí, estamos en el juego'», dijo Michelle Saint-Jacques, directora de marketing de Molson Coors.

La compañía planea publicar solo un anuncio de 30 segundos durante un partido. Pero Saint-Jacques dijo que Molson Coors tiene como objetivo crear un comercial memorable que atraviese el ruido.

El Super Bowl le dará a la compañía un escenario nacional para mostrar su transformación. Molson Coors ha ampliado su oferta más allá de la cerveza, añadiendo refrescos sólidos, whisky y bebidas energéticas a su cartera. En 2021 Registrando el crecimiento anual de las ventas por primera vez en más de una década.

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«Hemos cambiado mucho en los últimos tres años, no solo el nombre de nuestra empresa, de ‘cerveza’ a ‘bebidas’, sino también la forma en que abordamos el marketing y la creación de marca en general», dijo Saint-Jacques.

Por ejemplo, la empresa buscaba distinguir dos tipos de cerveza light: Miller Lite y Coors Light.

Desde la banca durante los pasados ​​Super Bowls, los Molson Coors intentaron impresionar a todos. Las campañas de marketing anteriores se han apoderado de las marcas de AB InBev, como desafiar a los consumidores a escribir la URL más larga del mundo para quemar la diferencia de una caloría entre Miller Lite y Michelob Ultra. En el Super Bowl de este año, Miller Lite abrió una barra en el metaverso, corriendo la voz en las redes sociales.

Con la desaparición del monopolio de AB InBev, otras empresas de bebidas alcohólicas se preguntan Heineken Y el Diageoel patrocinador oficial de los NFL Spirits, también tendrá la oportunidad de anunciar sus bebidas en vivo durante el gran juego.

En 2022, los anuncios del Super Bowl se valoraron en más de $ 7 millones en un espacio de 30 segundos durante el juego. Los anunciantes están dispuestos a pagar mucho dinero por la oportunidad de comercializar sus productos a la audiencia masiva del juego. La Liga Nacional de Fútbol dijo que el juego de campeonato de este año vio un total de 208 millones de espectadores.

AB InBev no es el único gigante de las bebidas que ve el fin de un acuerdo exclusivo con la NFL. PepsiCo Anunció en mayo que ya no patrocinaría el espectáculo de medio tiempo del juego después de una década. No se anunció ningún nuevo patrocinador.

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Alba Andujar

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