- El estudio encontró que las mujeres están más interesadas en los deportes que los hombres.
- Puede convertirse en el modelo de la WSL para las ligas femeninas de todo el mundo
- Oportunidad para las propiedades del juego y los socios para las fanáticas ‘Super Serve’ con productos y experiencias
Un nuevo estudio muestra que la cantidad de fanáticas que miran el juego está aumentando, con más de la mitad de las mujeres en países seleccionados sintonizando al menos una vez al mes.
los Encuesta Global de Deportes 2021 Altman Solan de Strategic Consulting descubrió que en los EE. UU., el Reino Unido y Alemania en general, casi el 50 por ciento de las mujeres son espectadoras deportivas mensuales. En América Latina y los países asiáticos ese número se eleva a casi el 70 por ciento.
El estudio mide la visión y el interés entre 18.000 encuestados en 16 países de América del Norte, Europa, América Latina y Asia.
A las mujeres que respondieron también se les pidió que seleccionaran su liga y torneo deportivo favorito. En comparación con los hombres, un mayor porcentaje de mujeres elige los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA para hombres y mujeres como sus eventos deportivos favoritos.
Según el estudio, el interés deportivo entre las mujeres parece ser impulsado por los eventos en lugar de los hombres, lo que crea la oportunidad de convertir a las seguidoras de los deportes en fanáticas más leales y espectadoras regulares.
Los equipos nacionales como las ligas femeninas y la FIFA y la Asociación Nacional de Tenis (WTA) eran populares entre las espectadoras, pero superaron con entusiasmo a las ligas masculinas. Según Altman Solan, esto se debe a la relativa falta de competencia televisiva y los bajos presupuestos de marketing para exponer a los jugadores.
El estudio apunta a la Superliga Femenina de Fútbol Inglesa (WSL) como un modelo potencial para las ligas femeninas en todo el mundo. La liga se encuentra actualmente en la primera temporada de un acuerdo de propiedad de tres años con Sky Sports y la BBC, que inicialmente generó cifras récord. Un estudio separado realizado por Nielsen Sports el mes pasado afirmó que WSL podría atraer a 14,5 millones de espectadores en el Reino Unido a través de un acuerdo de transmisión.
«Vemos una reacción negativa significativa por parte de los derechistas y los inversores en la exploración de oportunidades en la Liga Femenina», dijo Ian Lube, socio de Altman Solon. «La FA y la Superliga Femenina se encuentran en una posición única para crear un líder mundial y una potencia futura en el deporte femenino».
La encuesta también muestra que las principales ligas estadounidenses y las ligas de fútbol europeas son las más populares entre las mujeres aficionadas a los deportes y se acercan al nivel de popularidad entre los hombres.
En Estados Unidos, el 56 % y el 50 % de las aficionadas eligen la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) y la Major League Baseball (MLB) como sus ligas preferidas, en comparación con el 68 % y el 57 % de los aficionados masculinos, respectivamente.
En Europa, las diferencias son muchas. El cincuenta por ciento de las espectadoras de deportes en el Reino Unido son fanáticas de la Premier League, en comparación con el 68 por ciento de los fanáticos masculinos. En Alemania, el 55 por ciento de las fanáticas de los deportes femeninos son fanáticos de la Bundesliga y el 68 por ciento de los fanáticos masculinos en el país.
La encuesta también destaca el fuerte interés internacional en las principales estrellas deportivas femeninas. Serena Williams es muy popular entre casi el 40 por ciento de los fanáticos de los deportes del mundo, mientras que las tenistas Naomi Osaka y las estrellas del fútbol americano Alex Morgan y Megan Robino representan entre el 20 y el 25 por ciento de los fanáticos del mundo. LeBron James fue el atleta masculino más popular con un 30 por ciento.
Altman Solan concluye que el interés en los deportes femeninos seguirá creciendo a medida que los activos, los socios de medios y los patrocinadores inviertan en llegar a las fanáticas. Estudios recientes muestran que los fanáticos están cada vez más involucrados con marcas y patrocinadores involucrados en deportes femeninos, lo que sugiere un enfoque corporativo creciente y un gasto en deportes femeninos.
Además, el estudio espera que las aficionadas tengan la oportunidad de «súper servir» con las características del juego y los productos y experiencias de los socios.
