¿Es este el partido de fútbol más extraño en la Copa del Mundo hasta ahora?

Faltan menos de 6 semanas para la Copa Mundial de la FIFA 2022. Por lo general, la Copa del Mundo se lleva a cabo en el verano del hemisferio norte y los partidos se juegan por la tarde o por la noche. Esta vez no, ya que el evento coincide con la temporada de marketing más activa del año. Manuel Medina Riverroll de Hisense, Diego Ozuna de T-Mobile, Michael Roca de Omnicom Media Group y David Guamande de UM sobre cómo planificar la publicidad de la Copa Mundial.

Con una asistencia prevista de 5.000 millones de personas según la FIFA, la Copa Mundial de fútbol es un evento global excepcionalmente masivo, que rivaliza con los Juegos Olímpicos. 32 equipos participarán en 64 partidos en la 22ª edición de la Copa Mundial de la FIFA. Y este año la serie de fútbol de la Copa Mundial está sucediendo.e La mitad de la ajetreada temporada de marketing: las finales comienzan antes del Black Friday y la semana antes de Navidad. es un Oportunidad para los vendedores ¿Es más un desafío dirigirse a una audiencia que está activamente involucrada y lista para comprar, o eliminar todo el ruido? Entrevistamos a ejecutivos de la red Portada de brand marketers Les preguntó cómo planean promocionar la Copa del Mundo en este año inusual (¿o extraño?).

¿Cómo lidiarán los especialistas en marketing con el ruido publicitario del Black Friday, el Cyber ​​Day, las vacaciones y la Copa del Mundo, todo al mismo tiempo?

Es el momento más ocupado en el calendario de marketing estadounidense.

Promoción de la Copa del Mundo
Michael Roga es director general de DE&I Investments en Omnicom Media Group

“La Copa del Mundo de 2022 es una gran diferencia con respecto a las Copas del Mundo pasadas. El hecho es que tiene lugar durante las vacaciones, un momento muy ocupado en el calendario de marketing de EE. UU., a diferencia del período tradicional de junio/julio. En este período lleno de gente, los especialistas en marketing están ansiosos por llegar a una audiencia comprometida, no copiada y esquiva, y la audiencia de la Copa Mundial es perfecta para la perfección. La Copa del Mundo ofrece un volumen increíble durante un período de cuatro semanas, por lo que los clientes enfocados en el alto embudo se sentirán atraídos por el atractivo masivo del evento. Michael Roga es director general de DE&I Investments en Omnicom Media Group.

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elLa Copa Mundial ofrece un volumen increíble durante un período de cuatro semanas, por lo que los clientes enfocados en el embudo superior se sentirán atraídos por el atractivo masivo del evento.

¿El momento del evento hace una diferencia?

David Cumande, vicepresidente sénior, socio comercial de clientes en UM Worldwide

David Cumande, vicepresidente sénior, socio comercial de clientes globales de UM, Señala que la mayoría de las marcas que compran medios planificados no son regalos de vacaciones. «Esto reduce el impacto de la Copa Mundial de la FIFA 2022 para nosotros. La mayoría de mis marcas no son regalos de vacaciones, por lo que es probable que el momento del cuarto trimestre de este año sea mejor para otras marcas. En términos de canales de medios, no sé que el tiempo marcará una gran diferencia. el mundo Taza Una propiedad tan fuerte que las reglas habituales de la temporada mediática no importan».

los el mundo Taza Es un activo tan fuerte que las reglas habituales de estacionalidad de los medios probablemente no importen.

que hacer Brad Ross, vicepresidente de marketing global de deportes y entretenimiento, The Coca-Cola Company hora del evento Una ventaja de hecho: «DLa dualidad del primer evento pospandemia de esta magnitud y el retraso del año es realmente especial. A medida que nos acercamos a la época más festiva del año, cuando la vida comienza a desacelerarse un poco, la gente debería tener más tiempo y energía para reunirse y celebrar”, señala Ross.

Publicidad de la Copa del Mundo: cómo lidiar con todo el ruido

Manuel Medina Riverol, director sénior de marketing, Hisense México

En nuestro reciente evento de marketing de marca Portada Live, Alejandro Santa Martinez, Jefe de Marketing Digital y Comercio Electrónico, América Latina En Phillips, preguntó Manuel Medina Riverol, director sénior de marketing, Hisense México, el patrocinador oficial de la Copa del Mundo Hisense, Buen Fin, cómo manejarán el Black Friday, el Cyber ​​​​Day y la Copa del Mundo el ruido publicitario que ocurre al mismo tiempo. Medina Riverroll respondió: «Es una pregunta muy interesante, porque es la única vez en la historia que ‘El Buen Fin’ tiene la Copa del Mundo y la temporada navideña. Lo pensamos dividiendo los canales y por objetivos. Somos diferentes de otras marcas de Fifa World Soccer como Coca-Cola o McDonald’s: Hisense es una marca desafiante en América del Norte, por lo que cada una de nuestras asociaciones con los medios tiene diferentes objetivos. Vendemos televisores, pero también vendemos electrodomésticos, teléfonos inteligentes, equipos de aire acondicionado y usamos otros canales. para considerar comprar. Quiere asegurarse de ayudar al comercio electrónico en Black Friday, Pune Finn o Navidad. .pero en este caso, es una forma muy diferente de publicidad para acercarse a los medios cuando buscamos creatividad y consideración de compra. y conciencia

Lo pensamos segmentando canales y objetivos.

Publicidad de la Copa Mundial: la oportunidad hispana

diego osuna
Diego Ozuna de T-Mobile en el reciente evento #PortadaLive

Diego Osuna, gerente sénior, estrategia de marketing integrado, en T-Mobile«DLa Copa del Mundo ilumina un elemento de comunicación multicultural para la comunidad hispana. Osuna admite que no lo hace con asiduidad Mire mucho fútbol, ​​pero hay algo especial en la Copa del Mundo que une a la gente. «Asi que Cuando éramos niños, siempre trabajábamos en el álbum de cromos de la Copa del Mundo de Panini, y era divertido. Hacer que la Copa del Mundo sea tan llena de acontecimientos. Este año no será la excepción, excepto para los especialistas en marketing. Estamos en un nuevo territorio con el último cuarto de la Copa del Mundo aún más importante En lugar de la época habitual de verano. Además de competir con los atractivos festivos de este año El fútbol va de la mano con el fútbol, ​​por lo que es divertido jugar. Finalmente, aquellos de nosotros ¡La costa oeste se levantará a las 2 a. m. para algunos de esos primeros enfrentamientos! T-Mobile tiene una larga historia Entrando en la Copa del Mundo a lo grande, no puedo decir mucho sobre nuestra campaña en esta etapa, puedes estar Por supuesto que nos vamos a divertir de una forma u otra.

¡Aquellos en la costa oeste pueden despertarse a las 2 am para ver algunos de esos primeros enfrentamientos!

David Guamande de UM Worldwide señala que las actividades de marketing/publicidad son más efectivas con las audiencias hispanas. «Yo no hice nada el mundo Taza Actividades como esta vez en el extranjero. Sin embargo, lo hemos implementado en conciertos y otros eventos de US Soccer, y hemos tenido una participación masiva de la audiencia. En el pasado nos hemos asociado con Andrés Cantor y su programa de radio Fútbol de Primera. No creo que pueda entrar en los detalles de esos programas, pero tenemos métricas que indican que las menciones de patrocinadores y los segmentos de marca tienen el mayor impacto en términos de reconocimiento y retención de anuncios.

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«Los datos hablan por sí solos: los hispanos representan casi el 70 % de todos los espectadores de fútbol de EE. UU., en comparación con menos del 15 % de los espectadores de todos los deportes, y la Copa Mundial de 2018 alcanzó casi el 60 % de la población hispana total de EE. UU.» mucha gente trabajando durante los partidos en todas las plataformas de medios para asegurarse de que los clientes comprendan estos hechos y las transmisiones en español y en otros idiomas», dice Michael de Omnicom Media Group. Róga.

Buen momento para el marketing de aplicaciones

Una cosa está clara, el marketing digital en el próximo mundial de fútbol será más importante que el último en Rusia en 2018. Jessica Roman, vicepresidenta y directora de medios, Publicis Media Group. «Esta vez, si bien la televisión seguirá siendo importante para ver la Copa Mundial, las marcas están reconociendo el poder de lo digital y realmente se están inclinando hacia él, además de adoptar las redes sociales como una parte importante de este megaevento». El momento también es bueno para la publicidad en la aplicación. “Basándonos en la temporada alta de vacaciones y los horarios competitivos de la mañana y la tarde, el marketing de aplicaciones será fundamental para categorías clave como el comercio minorista, los restaurantes de comida rápida y la automoción. Con aplicaciones que llegan a más de 30 millones de hispanos en los EE. UU., los especialistas en marketing querrán asegurarse de que sus esfuerzos sean cultural o lingüísticamente relevantes”, señala Roca de Omnicom Media Group.

Gran audiencia mundial (Fuentes: FIFA, Geca)

evento Visitantes
Finales de la Copa del Mundo 2018 1.100 millones de espectadores
Promedio de la Copa Mundial 2018 517 millones de espectadores simultáneos
Promedio de partidos de LaLiga 2021/2022 0.301 millones
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Alba Andujar

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