AUCKLAND, Nueva Zelanda, 8 de julio de 2022 (GLOBE NEWSWIRE) — Magnetita (Nasdaq: MGNI), la plataforma de publicidad omnicanal independiente más grande del mundo, publicó un estudio titulado «Live and Kicking: An In-Depth Look at Live Streaming in New Zealand» que descubrió que los streamers deportivos responden más a la publicidad que la televisión tradicional. . Es más probable que los espectadores recuerden los anuncios que han visto (31 %) y busquen un producto o servicio después del hecho (39 %).
Casi la mitad de los streamers deportivos descubrieron nuevos productos como resultado de los anuncios colocados en torno al contenido deportivo, mientras que el 25 % compró el producto o servicio anunciado. Estos resultados indican la efectividad del contenido deportivo en vivo en la actividad de conducción y el compromiso.
El 80% de todos los usuarios de CTV en Nueva Zelanda pueden clasificarse como transmisores en vivo.
“A medida que los consumidores aumentan su consumo de CTV, vemos que la televisión en vivo, especialmente los deportes en vivo, se ve aún más en este entorno. «Comisionamos este estudio para comprender mejor cómo las personas acceden e interactúan con este contenido y cómo puede informar las decisiones publicitarias”, dijo Yael Milbank, director general de Magnite en Nueva Zelanda. Además de la publicidad en transmisiones, los anunciantes deben explorar activamente este canal para tener la oportunidad de interactuar con audiencias que son más receptivas a la publicidad en tiempo real.
Los streamers de deportes en vivo son más receptivos a los anuncios
Los streamers de deportes son apasionados por los deportes, y el contenido deportivo representa casi un tercio de su tiempo de visualización total semanal. Mientras que el 31 % de los streamers de deportes está de acuerdo en que los anuncios de televisión son una parte importante de su experiencia de visualización, el 44 % dice que presta más atención a los anuncios de deportes que a los de otros géneros. Este hallazgo sugiere una clara oportunidad para que los anunciantes lleguen a audiencias interesadas en ver sus eventos deportivos favoritos.
El estudio también encontró que más espectadores de deportes prefieren transmitir eventos deportivos en vivo, incluidos Rugby World Cup Sevens, All Blacks Test y Commonwealth Games, que verlos en la televisión tradicional.
Los hallazgos clave adicionales incluyen:
- Es probable que los streamers de deportes en vivo vean varios servicios con publicidad con un promedio de dos aplicaciones deportivas.
- Los fanáticos de los deportes quieren ver en vivo a pedido: el 68% de los eventos deportivos en vivo se ven en tiempo real
- La transmisión de deportes en vivo es omnicanal, pero los espectadores prefieren un entorno de pantalla grande cuando transmiten deportes en vivo, y el 81% prefiere verlos en CTV.
- El contenido del hombro ha aumentado en importancia, con un 56% viendo el programa previo al juego.
método
Magnetite contrató a Harris Interactive para realizar una encuesta en línea de una muestra representativa a nivel nacional de 300 encuestados en Nueva Zelanda. Los encuestados elegibles tenían entre 18 y 64 años de edad y una caída natural de una muestra de referencia ponderada representativa a nivel nacional que veía más de 7 horas de televisión por semana.
Acerca de magnetita
Somos Magnite (NASDAQ: MGNI), la plataforma de publicidad independiente más grande del mundo. Los editores usan nuestra tecnología para monetizar su contenido en todas las pantallas y formatos, incluidos CTV, video en línea, visualización y audio. Las principales agencias y marcas del mundo confían en nuestra plataforma para acceder a un inventario de anuncios de alta calidad y seguro para la marca y ejecutar miles de millones de transacciones de anuncios cada mes. Debajo de la bulliciosa ciudad de Nueva York, la soleada Los Ángeles, la milla de altura de Denver, el histórico Londres y Sydney, Magnite tiene oficinas en América del Norte, EMEA, LATAM y APAC.
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